Le 1 décembre 2009
de 16H15 à 17H00
MCO6 - Du Street marketing aux buzz marketing on line... Comment aborder les territoires du marketing alternatif ?
- Esquisses de définitions: : un phénomène de buzz ? Quelles caractéristiques du marketing alternatif?
- Tour d'horizon des techniques et impact sur le marketing-mix : marketing de guérilla, buzz-marketing, street marketing, undercover marketing » , géomarketing, marketing on demand , marketing one-to-one, trigger-marketing
- L'idée créative : un facteur clé. 5 exemples à la loupe.
- Un marketing multicanal ? Du offline au online, du online au offline.
- Comment concevoir un plan média "alternatif"? Objectifs, cibles, priorités, armes, timing. Pour quels types de marques ? Quelles entreprises ? Avec quelle culture ?
- Focus sur le online: réseaux sociaux, hubs d’influence, marketing de réseaux, viral, bouche-à-oreille, buzz…
- Viral, bouche à oreille, buzz : quelles différences ? Le marketing d’influence et le marketing d’évangélisation : comment vous servir de vos clients ? Comment évoluer vers un marketing « conversationnel » ?
- E-branding : caractéristiques, modes de surveillance. Quel impact réel sur les marques ?
- Ces outils sont ils réservés à un marketing de niche ? Y-a-t-il des cibles privilégiées ?
- Comment préparer vos campagnes Les facteurs et les étapes d’un bon buzz. Comment garder le contrôle ? Et en mesurer l’impact ?
|
